电视指南 | 专访《陈情令》总制片人杨夏：IP改编有核心也有坚守

电视指南：从起头的纷争到最后的逆袭，《陈情令》最大的依托在于IP的还原与改编 　　对此，《电视指南》独家对话新湃传媒首席内容官、《陈情令》总制片人杨夏，商量低魔幻、轻武侠的IP改编与IP财富链斥地的焦点理念 　　

起原：《电视指南》杂志（国度广播电视总局主管）

文/苏湛

从2018年暑期的原著粉群嘲到2019年的全民热搜，电视剧《陈情令》缔造了一个盛大的“真香”现场 　　

收集播放量超60亿，集均破亿，单日最高播放量破2亿；

热播时代，主演、首要情节历久并吞热搜榜，微博话题榜主话题阅读量240亿+，相关话题累计阅读量900亿+；

《人民日报》《光亮日报》《中国青年报》《新华社》等官媒纷纷发文赞美；

国风音乐专辑销量超100万张，为影视原声专辑销量汗青之最；

豆瓣评分从起头的4.8分一步步上涨到8.2……

这一系列的数据，也让《陈情令》背后的公司新湃传媒浮出水面 　　新湃传媒是由一个年青年头团队构成的综合性传媒娱乐公司，主营买卖横跨影视建造与刊行、演唱会运营、演艺掮客、游戏研发等多范畴，力求聚焦精品IP多维度斥地的新生代内容厂牌 　　《电视指南》独家对话新湃传媒首席内容官、《陈情令》总制片人杨夏，商量低魔幻、轻武侠的IP改编与新湃传媒对IP财富链斥地的焦点理念 　　

新湃传媒首席内容官、《陈情令》总制片人杨夏

从口诛笔伐到口碑逆袭

IP合理化改编应有两个原则

新湃传媒成立于2015年，起先公司一向从事一些投融资项目，在2016年岁首公司决意转型进入影视市场，也就是在这一年新湃传媒买下了其时固然火却没有出圈的《魔道祖师》这个IP 　　杨夏认为一个好的IP最焦点的两点就是：好的故事、好的人设 　　这些都是打动原著粉丝们最根蒂的器材，其他的特效、服化道都是为讲好故事而办事的，也只是锦上添花的部门，把好的部门放大结果给观众看 　　

在早期的剧集建造过程中，网上有流出剧中脚色温情加戏的新闻，有风声说剧组将把魏无羡和温情强行加戏，由原著中的双男主改编成男女主戏，这马上引来原著粉们的口诛笔伐 　　杨夏直言这件事给正在建造过程中的整个剧组都带来了很大的困扰 　　她坦言道：“首要原因或者是人人其时不太相信我们吧，会经由一些路透去剖断我们不克很好地完成 　　实际上，后来我们也选择静默一年时间，公司不肯意去注释，有一些合理的诉求，我们是必然会去听的，因为我们就是拍给受众们看的 　　然则，我们也需要一个创作上的空间，也进展人人给我们一点信任和时间 　　”

其实，从起头的纷争到最后的逆袭，《陈情令》最大的依托照样在于IP的还原与改编上 　　“原著党”是一个让各大建造公司又爱又恨的存在 　　“原著党”黏性高、基数大，收视转化率的潜力弗成估量 　　然而，“原著党”某种意义上的“洁癖”又使得他们相当吹毛求疵，任何欠妥、过度的改编或是演员表演不力，都邑成为被冲击对象并无限放大 　　所以，若何还原、如何改编、改几多、什么能够改、什么不克改……这都是创作团队需要郑重思虑的问题 　　

杨夏认为：“IP改编，既然是改编，就必然要改，照搬就没有意义了 　　并且任何影视作品就算再想按照小说走，其实都要履历视觉化的改编过程，究竟要相符电视剧观众的观影习惯 　　”

在《陈情令》的改编创作上，杨夏秉持细节不改、人设不改两个原则 　　剧中有一段名排场，蓝忘机说道：“我想带一人回云深不知处，带归去，藏起来 　　”这种书中经典台词场景重现的景遇让不少原著粉得偿所愿，或许出于实际原因需要删掉部门内容，但杨夏认为，最焦点的感情逻辑、最经典的情节情形、最终的精神价格内核这三点是必需保留的，否则最后就只剩下一个IP的空壳 　　

合理的改编使得《陈情令》如许一个双男主IP打开了更普遍的受众群，也为新湃传媒打通IP财富链奠基了精巧的根蒂 　　

IP多联动斥地的完整性

基于IP的选择与规划的前置

在贸易上，《魔道祖师》自己就是一个粉丝黏性很强的作品 　　因为团队对照年青年头，公司整体的脑筋导向是更倾向于C端的 　　于是，在买下IP之初，公司就进展在贸易上能尽量测验IP多联动斥地，最终能把《陈情令》如许的一个世界，经由分歧的产物持续地给到受众 　　并且是统一种品牌理念之下的，一个完整的、络续裂的产物 　　

《陈情令》打破一样的影视剧播完之后再斥地周边版权的盈利模式，新湃传媒被粉丝笑评为“最会圈钱”影视公司 　　自《陈情令》开播以来，以超前点播、OST专辑和主题曲MV、定制口红等花式吸金弄法，以及花絮、演唱会、粉丝晤面会..等体式耽误剧集贸易寿命，完成IP财富链上的“一站办事” 　　其取得的贸易成功，也让市场对于耽改剧的注重力达到空前未有的热潮 　　杨夏介绍说：“我们不是做好了一个剧之后，立马换皮再去圈钱 　　我们其实在刚起头买这个IP的时候，就把影视和游戏的版权悉数拿下了，我们进展这个IP里的每一个产物都有我们本身设定的固定理念，给受众一个统一的品质感触 　　”

据杨夏介绍，《陈情令》的IP规划在电视剧建造之前就已经做好了，而且制订了在什么时间节点斥地并推出什么样的产物 　　在《陈情令》这个项目里面，新湃传媒先斥地的电视剧，对公司来讲更像是一个宣传阵地的感化，敷陈人人我们有《陈情令》如许一个IP 　　而且，在改编脚本的时候留出一些空当，为之后的番外做预备 　　今朝，包罗两部网大、一部院线片子，一共三部番外 　　

就像《陈情令》如许，新湃传媒在选择IP上更倾向于适合全财富链斥地的IP 　　杨夏认为，首先，如许的IP，粉丝黏性很强 　　因为有一些作品固然知名度很广、很大，然则它的粉丝黏性或者没有那么强，观众甘愿为它去消费的动力或者就不足了 　　

其次，故事的人设非常好 　　杨夏在采访中谈到，她认为人设好是非常主要的 　　对于一个作品来讲，它的情节是能够扩充的 　　所以说，只要连结这小我设不变，就有去做后续做系列和番外的或者，也就是说成长空间更大 　　

最后，它的话题度对照高 　　这里的话题度高指的并不是数据好，而是内容的可商量度对照高 　　

天然而然，在有了一个好IP的根蒂上，新湃传媒在后续的斥地过程中就能够顺利启用三条产物线——影视+游戏+演艺交叉带动周边用户 　　多个维度上的产物办事于统一IP受众，如许能够更有效地激发各类产物粉丝交流体验，放大IP的影响力，从而实现产物间的客户交互 　　

90后团队的互联网属性

加深TO C表达的多样与兼容性

在采访中杨夏透露，新湃传媒不是一个传统意义上的影视公司，其更倾向于界说为有互联网脑筋的内容公司 　　公司创始团队切近新一代观影人群，同时运营管控能力和执行力强，在影视创制、游戏、艺人掮客联动和衍生品斥地等泛娱乐结构方面思路清楚 　　团队不光擅长挖掘IP，加倍可以在IP贸易化斥地中与时俱进，立异体式方式，最大化地挖掘IP的贸易价格 　　

今朝，新湃传媒的影视、游戏、演艺三个产物线团队根基上是按照互联网公司治理系统去构建的，扁平化的治理使得整个团队加倍有执行力 　　三个团队之间的关系是互相协作的，在斥地一个IP的时候，多元化产物以及买卖结构耽误IP生命周期 　　

因为公司有本身的掮客团队，所以有效地掌握了斥地成本，同时，凭据艺人特色，找准艺人定位，确定粉丝群体形成系统的全方位办事 　　在艺人掮客这一部门，杨夏透露：“我们不想做那种保姆式的掮客公司，我们进展把本身定位成一个办事公司 　　我们为艺人去定制适合他的成长道路，不管是在宣传上照样在品牌上，照样在我们的艺人谋划上，最终达到提拔艺人价格的结果 　　”

《陈情令》是新湃传媒的第一部古装电视剧，将来，公司还会陆续推出芳华偶像、仙侠、都会、民国等多种题材的影视作品 　　个中包罗，在本年拍摄完成的“陈情令系列网大”——乱魄：魔道祖师幕后“导演”聂怀桑的成长；生魂：温宁揭开鬼宅萧府的隐秘过往，打破心魔，重寻信念的故事 　　还有电竞题材电视剧《你微笑时很美》，据杨夏介绍，这部电视剧是少少能够同时知足“燃血芳华、清爽爱情”的IP，“经由甜而不腻的故事情节、燃爆芳华的热血竞技、逗趣诙谐的说话讲述属于网生代年青年头人的恋爱观点和体育竞技精神，也是我们将来一段时间主力打造的一个项目 　　”

在采访竣事时，杨夏再次说起了新湃传媒的将来，“我们就是想做好本身的事情，留下一些有品质的器材，将来能走到哪里我们不确定 　　然则，我们不会住手起劲 　　”

影视行业从来不乏入局者，跟着热度退去，泡沫被挤走，作为新秀的新湃传媒以IP财富链联动的打法连结着厚积薄发的态势，面临将来的时机和挑战 　　道阻且长，行则将至 　　

国度广电总局主管